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DM广告具有以下特点和优势

日期:2014-7-25 12:22:19  点击:1039

回报率高——相对于一般传统媒体,DM广告投入最少、传播最快、回报率最高。  

针对性强——针对目标客户进行投放,宣传一步到位,是目标营销最重要手段。  

灵活高效——可跨时间、空间的投放,形式多样,信息量大,方便收藏和传阅。  

易于接受——直递广告起源于书信,有书信特有的亲切感,更容易被客户接受。

 

DM成为现代市场促销重要工具之一,乃其本身具有下列特色: 

 

1.人性化接触: 企业将信息「人性之诉求」之后,直接递交受信人,作一对一接触,使受信人产生被尊重感觉及优越潜意识之余,易接受广告诉求。 

 

2.被读率高: DM寄出后,地址不详被退回约4%6%,为受信人直接扔入废纸篓约15%,其余为受信人集中精神阅读,甚至传阅他人,其效果远超越其它平面媒体。 因此,DM被称为「命中率高之广告狙击手」。 

 

3.慎于挑选邮递对象,作特定讯息提供再辅以适时电话促销,易达成「市场 区隔化」及「市场差异化」之效果。 

 

4.效果反应快且易掌握: DM寄发时附送优待券,附赠样品等方式,迅速了解广告效果。更可以藉少数DM样本,作DM广告效果测试,寻找缺点改进之后,再作大量DM寄发,以使广告效果达到最大化。 

 

5.竞争者不易掌握企业作为: DM乃寂静潜行中进行广告,不若其它广告媒体如报纸、电视,全然将企业情报暴露在竞争对手中。 

  

6.迅速、简便 DM内容表达制作及寄发等作业,较其它广告媒体简便易行且可容易设定执行方式。

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